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    北京vi設計分享品牌識別如何靈活而一致

    打開任何品牌指南,您可能會發現一兩個關于正確徽標使用的頁面。作為任何品牌中最神圣的元素之一,嚴格的填充量說明(可以或不能放置在其旁邊或上方)是有意限制選擇的范圍,以避免免費激活。


    在特納達克沃思(Turner Duckworth),他們重新設想了麥當勞如何表達自己的品牌,并提出了令人驚嘆的視覺形象。麥當勞的“金色拱門”是世界上最著名的商標之一。北京vi設計那是您不想賭博的資產,但是特納·達克沃思(Turner Duckworth)感到它沒有得到充分利用。珍妮·布魯爾(Jenny Brewer)在It's Nice That博客中對品牌更新進行了精彩回顧:


    顏色:紀律嚴明的調色板錨定在金色和紅色周圍,強調金色。北京vi設計該機構將顏色目標轉移到了易讀性和“最佳食用性”上。

    攝影:該品牌正在擺脫QSR類別中常見的不切實際的道具,例如切菜板,大理石柜臺和玻璃碗。相反,他們將重點放在享用食物的地方。這更真實。

    徽標:徽標沒有變化,但是使用起來越來越輕松。團隊解釋說:“金拱門是精心制作的,公認的資產,象征著一種歡迎,熟悉,聯系等的感覺,但它們被藏起來或顯得小而珍貴?!?因此,特納·達克沃思(Turner Duckworth)開發了一個名為“ Archery”的系統,該系統以新的方式使用了拱門-超大,剪裁,成角度,大膽甚至暗示(證明其可識別性)。

    圖標:北京vi設計圖標具有菜單中的主食項目,但并未清理和拋光至完美?!叭魏稳硕伎梢援嫕h堡或薯條,因此我們需要以明顯的麥當勞方式將圖形分開?!巴昝罒o瑕”是我們對該品牌的創新原則之一。這是慶祝不完美而不是隱藏它?!?因此,插圖將在炸薯條的末端顯示奶酪融化或番茄醬。這些將延續到品牌服裝和其他數字策略中。

    字體:合并了許多不同的字體,以利于Speedee。Speedee是一種新的字體,其靈感來自麥當勞的商標和金色選項的形式。

    品牌在這里需要注意一些事情。首先,彎曲和拉伸徽標并不是該品牌的立即死刑。北京vi設計考慮電影制片廠如何使用介紹動畫來拍攝電影。環球影城的地球儀經常被改動以引入簡介片或場景。與派拉蒙山或米高梅獅一樣。您可以使用身份元素來增加動作并在意外的地方創建更大的關聯。


    其次,北京vi設計這種“令人討厭”的想法實際上是非常出色的。近年來,我們看到更多的品牌追求真實性而非完美。與看到白色亞麻桌布相比,放棄行業中用于拍攝美食照片的標準攝影元素更具吸引力。同樣,在插圖中顯示瑕疵(例如撒在面包上的芝麻)也很不錯。


    最后,麥當勞整理其準則的方式是我見過的最好的方式之一。您熟悉200個頁面的PDF品牌,這些品牌可以推動代理商和全球執行。除非您對這種類型的內容非常感興趣,否則這些冗長而全面的文檔可能是導航和理解的挑戰。相反,他們創建了一個設計中心,該中心是靈感和品牌資產的在線存儲庫。他們將內容霧化為備忘單,而不是大量的品牌書,而是將這些內容細化為一小組頁面,這些頁面以受眾可以消費的方式(以及易于更新的格式)拼寫出新身份。


    想想如何才能改變您的品牌形象,北京vi設計以適應我們瞬息萬變的世界。


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